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產品力引爆品牌力,THOR索而構建全渠道營銷矩陣

時間:2022-06-02     人氣:11945     來源:騰訊家居?貝殼     作者:
概述:近年來,定制家居行業不論是品牌、產品,還是營銷方式的同質化日趨明顯。除此之外,受疫情影響,家居業線下終端全面進入階段性停擺......

近年來,定制家居行業不論是品牌、產品,還是營銷方式的同質化日趨明顯。除此之外,受疫情影響,家居業線下終端全面進入階段性停擺,催生消費者消費習慣、觀念快速迭代。與此同時,隨著房地產精裝的推行、新零售渠道的崛起,單一渠道經營難以為繼,行業對新渠道的競爭搶奪進入白熱化。

逆境之中,恰逢變革之時。面對前端的市場變局和疫情“大考”, THOR索而作為北美百年廚房品牌,憑借著敏捷的應變能力和深厚的品牌積淀,凝力聚變,快速推進全渠道營銷變革,多點突破獲取多元化流量,彰顯了頭部家居企業強大的抗風險韌勁和內生動力,傲立行業洗牌和產業升級浪潮鰲頭。

產品為王 用產品力引爆品牌力

近兩年來,家居行業受房地產下行疊加疫情影響陷入低谷。THOR索而的敏銳度、前瞻性和體系力再次經受住市場檢驗,實現逆勢增長,其秘訣就在于強大的產品力和品牌號召力。

面對新時代下的消費升級趨勢,消費者對于家居產品的追求更高,進而對廠家提出了更高的要求。在此情況下,THOR索而認為,一方面要確保產品質量,另一方面要不斷提升產品研發能力。有鑒于此,THOR索而將以產品為王,持續更新拓展產品,通過產品提升市場競爭力。

用海新集團索而品牌創始人楊敬輝的話說:從國外廚電到國內櫥柜,一路走來,索而一直堅持從用戶的體驗和市場出發,今天的索而,早就已經不是單純的商品買賣和促銷,而是以烤箱灶、集成灶、煙機、集成水槽、洗碗機等廚房電器到不銹鋼全屋定制,縱深發展成覆蓋廚電產業綜合性產品,打通了供應鏈、制造、技術、產品、銷售、市場、用戶等為一體的綜合性生態產品鏈,建立了更加全面、堅固,并且擁有多重核心競爭力的護城河。

除了構建完整的產品鏈條外,THOR索而還順應現代家庭對于家居的偏好,使用不同的元素、色彩,拼接出一個個精致的不銹鋼世界,涵蓋廚房電器、櫥柜、衣柜、陽臺柜、浴室柜、酒柜等款式多樣的全系列產品,將美學與工藝完美糅合,達到全屋家居的協調統一,既能滿足生活憧憬,還獨具個性化色彩,讓消費者可以根據自己喜愛的家裝風格進行定制,滿足各級市場的不同需求。

倡導生態廚房 開啟溫度質感生活

作為一家北美百年廚房品牌,一直以來,THOR索而走進了數以百萬的美國家庭中,助力萬千家庭提升幸福感。2020年,THOR 索而回歸中國市場,得益于長期的技術積累和對東西方現代家庭生活方式的探究,THOR索而提出了現代健康生態廚房理念,以更加開放的設計空間,倡導以廚房為交流中心的新型現代家庭生活方式。

在中國,THOR索而倡導生態廚房概念,通過“開啟溫度質感生活”的理念,圍繞“生態”、“質感”、“溫度”的品牌靈魂,空間與生態相連接的初心,讓用戶重新審視自我、回歸內心所需,在最大程度獲得心理滿足的同時,增強對THOR索而的品牌認同感。

    開拓流量入口,建立數字化營銷服務閉環

受疫情影響,國內外經濟面臨大挑戰,人們的生活方式也隨之悄然改變,家居品牌紛紛發力線上營銷,直播帶貨成為行業常態。借助多年運營的自建互聯網營銷矩陣,THOR索而迅速變革應對,打通內容生態與流量獲客的鏈路,形成線上線下一體化的數字化營銷服務陣營。

為了幫助經銷商更好的客源支持,THOR索而還加大布局新興的線上推廣平臺,在深入分析企業現狀、產品特點和行業特征的基礎上,通過抖音、快手、微信、小紅書、自媒體、社群等網絡宣傳平臺,全面覆蓋精準受眾,另辟新的流量市場,并通過信息流投放等方式,為終端提供客資信息等方面的引流支持。

通過線上數字化營銷,THOR索而有效觸達用戶痛點,同時為線下門店帶來大量人氣和曝光,引流成效在行業名列前茅,轉化率也在持續提升。

十年樹企業,百年做品牌,THOR索而始終堅持把品質、創新、用戶體驗、售后服務放在首位,朝著“中國人自己的國際品牌”方向,憑借出眾的產品品質聞名業內,品牌影響力也隨之快速提升。有賴于全渠道營銷變革所迸發的動力與活力,THOR索而將在新的發展階段書寫更華麗的篇章,引領行業突破后疫情時代陰霾,向更高遠、更廣闊的領域挺進。


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  • 智能家居是以住宅為平臺,利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成,構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統,提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術性,并實現環保節能的居住環境。

      家居行業屬于房地產后周期行業,與房地產行業景氣度緊密相關,主要需求來自于房屋裝修,包括新房和二手房。2021年,房地產開發企業房屋施工面積975387萬平方米,比上年增長5.2%。其中,住宅施工面積690319萬平方米,增長5.3%。房屋新開工面積198895萬平方米,下降11.4%。其中,住宅新開工面積146379萬平方米,下降10.9%。房屋竣工面積101412萬平方米,增長11.2%。其中,住宅竣工面積73016萬平方米,增長10.8%。

      2021年,對于智能家居而言,是至關重要的轉折點。2021年6月,華為鴻蒙以及谷歌fuchisa操作系統的同步發布,兩大系統的核心發力點均是物聯網,而軟件生態的逐步完善,正是全屋智能時代來臨的標志。

      智能家居在前裝市場已經成為主流,大多數家庭裝修都會選擇全套智能家居解決方案,從而使得擁有集成智能家居生態的企業獲得更多的優勢,在后裝市場,家電的更新需求將推動智能家居逐次迭代傳統家居,未來將成為家居的主流方式。

      數據顯示,2021年我國智能家居行業市場規模為5800.5億元,同比去年增長12.74%,預計2022年我國智能家居市場規模約達到6515.6億元。

      2020年我國智能家居行業受疫情影響,行業設備市場出貨量為2.2萬臺。預測3年后相關設備的出貨量將達到5.4億臺,總而言之,整個國內市場呈現出的是智能家居作為下一個風口,山雨欲來的緊迫態勢。

      我國智能家居廠商主要分布在沿海東部地區,其中廣東、浙江地區分布的廠商占比最高,分別達到了29.6%和23.5%,合計占53.1%,反映了當前我國智能家居設備制造的區域集中度很高。數據顯示,智能家居市場最活躍的12大省市分別為廣東省、浙江省、上海市、北京市、山東省、江蘇省、四川省、湖北省、福建省、河南省、湖南省、安徽省。

      隨著我國5G、物聯網、人工智能等相關技術的相關發展,整個行業將繼續獲得新的發展機會。目前,智能家居還處于行業發展的初期,創業機會相對較多。相信未來我國智能家居的發展前景非常廣闊,市場空間也很大。

      遠程控制、智能管家、智能社區等,這些都是智能家居的未來發展方向,但目前的智能家居制造商也在努力探索未來。想一想未來的生活,您可以在工作,購物,做飯,打掃衛生時方便地遠程控制家中,而當您忙碌時,智能管家將幫助您安排家中的所有瑣事,不必太擔心和您的鄰居一樣,它也是一個大型智能網絡,為您的生活提供更多便利。相信,這不僅是想象,而且是智能家居可以帶給我們的未來。

      編輯/吳婷婷

      整理/張玲

    文章來源:靈動核心


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  •   每個孩子都是父母的掌上明珠,每個父母都致力于給孩子提供一個安全、舒適的居住環境。但是你知道嗎?一個好的居住環境離不開好的進口木地板,有孩子的家庭選進口木地板,一定要注意以下幾點。

      孩子從咿呀學語,到蹣跚學步,再到站立行走,每一個成長階段都要與地面進行親密的接觸。選擇一款品質好的進口木地板,才能更好地保證孩子健康快樂地成長。

     安全,每一步都安心

      居家生活中,處處都潛伏著安全隱患。根據國際與國內的相關調查研究發現,居家非故意傷害占兒童非故意傷害中一半,而跌落在兒童非故意傷害中又占半數以上。

      孩子成長的每一步,都需要細心呵護。安全的居家環境需要優質的板材作支撐,為孩子選進口木地板,安全性是最重要的。地板需要具備一定的保護作用,要有防滑、防水、防火的基本功能,不讓孩子輕易摔跤,如果不慎摔倒還能有足夠的緩沖彈性,更有安全保障。

      進口木地板觸感自然細膩,腳感舒適親膚,給予孩子們身心以持續、恒久的舒適感,更能讓孩子們每一步都踏在安心之上,可以放開身心,盡情的玩耍。

      環保,每一步都健康

      縱觀白血病孩子的病史發現:近90%的孩子家中近期都曾經裝修過,涂料和油漆的隱患很大。相較于大人,孩子的呼吸系統與免疫系統更加脆弱,一點點污染都會影響他的健康,而環保的家居建材能從根源上大大減少污染的來源,挑選一款環保進口木地板變得尤為重要。

      我們堅持只采購符合甚至高于國家環保標準的產品,七大歐洲高端地板品牌,每一片木材都通過了PEFC、FSC和CE等多項嚴苛的環保安全認證,擁有多個國際權威環保認證:芬蘭M1、德國藍天使、法國A+等。其中芬蘭M1認證作為世界上最嚴苛環保認證,揮發量相當于室內玻璃氣味揮發的級別,達到了食品、制藥級標準,也是美國白宮、英國白金漢宮內墻裝飾選材首要環保標準。

      每一片進口木地板都能達到綠色、自然、生態、環保,給孩子營造出一個健康無憂的生活環境。

     匠心,每一步都放心

      進口木地板,源于自然,出于匠心。

      以匠心留住自然之美。進口木地板渾然天成一道道斑駁的自然痕跡,栩栩如生地勾勒在地板表面,賦予地板最原始的美感,從小提升孩子對美的理解,讓孩子在家就能感受到自然的氣息。

      以匠心成就生活之便。進口木地板超商用耐磨等級,挑戰防水極限。不小心掉落的硬物不容易把地板表面劃傷,“神獸”頑皮在地面涂鴉作畫或者是將食物殘渣撒在地板上,只需要用抹布輕輕一擦就能清理干凈,孩子玩得自在,父母足夠放心與省心。

      進口木地板陪伴孩子成長,為孩子五彩繽紛的童年添一抹安全色,以品質、環保、匠心守護孩子的成長。

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